Die gegenseitigen Preisunterbietungen gehen weiter

Es ist nicht das erste Mal in diesem Jahr, dass sich die Discounter gegenseitig in ihrem Preiskampf unterbieten: bereits im Februar haben wir darüber berichtet, wie in einem gegenseitigen Unterbieten der Preis für Hähnchenbrustfilet von anfangs 2,49 € auf 2,19 € gesenkt wurde um dann noch einmal auf 1,99 € zu fallen. Die Preisuntergrenze wurde damals – wie auch heute wieder – von Aldi gesetzt und von den anderen Discountern ausnahmslos übernommen – aber nicht mehr unterboten!

Die gleiche Entwicklung, nur diesmal mit anderen Produkte, konnten wir in der vergangenen Woche beobachten: Lidl reduzierte in seiner Werbung vom Donnerstag Mehl, Zucker und Brotbackmischungen, einen Tag später hat Aldi neben diesen Produkten auch weitere 13 Artikel aus dem Sortiment im Preis reduziert. Die Folge: auch alle anderen Discounter haben diese Preissenkungen nachgebildet.

Die Frage, ob und wie lange die Discounter einen großen Teil ihres Sortiments auf diesem niedrigen Preisniveau halten werden beschäftigt die Branche schon seit Beginn dieses Unterbietungsverfahrens. Die Preise werden mit Sicherheit auch wieder ansteigen – aber wann das sein wird, darüber lässt sich im Augenblick nur spekulieren.

Diese Einigkeit findet man aber nicht nur bei Preissenkungen, sondern auch bei Erhöhungen: konnte man seit Frühjahr beispielsweise Deutsche Markenbutter für 0,65 € kaufen, so bezahlt man seit Anfang Oktober wieder 20 Cent mehr, nämlich 0,85 € für die Packung. Und auch hier fand diese Preisveränderung im Gleichschritt statt – Lidl hat lediglich drei Tage länger damit gezögert.